纵观近两年，国潮品牌不断在社交网络中刷屏，诸如良品铺子、江小白、王老吉、五常大米、百事可乐、特仑苏...等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产“网红”，为何“国潮”这么火？

也许你也能注意到，随着“中国风”身份的转变，“中国风”从传播“中国青年潮流文化”延伸到中国传统美学、文化传承，再到用国货唤起年轻人的民族自豪感，如今更是走向国际化，国内外的品牌纷纷开始借势中国风做营销，这才衍生了我们口中的”国潮“。

国潮风能够在这么短的时间之内迅速崛起，并点燃大家的热情，到如今也是发展势头强劲，深受大家喜爱，其背后原因也展示在几个方面：

一、消费主体年轻化

有报告显示，90后成为了互联网时代的消费主力军。而这些年轻消费者最喜爱的品牌中，国产品牌占了九成。这就意味着，国货在年轻人消费里占比越来越高。那为什么他们会更愿意购买国产品牌呢？

1、消费者有着越来越高的文化自信

从前的消费主体是70后、80后，他们成长的时代是“洋品牌”的时代，对国外品牌崇拜，而对国内品牌充满着不信任的心理，导致这一心理很大一部分原因是国产品牌创新意识淡薄，产品质量差。

而随着中国经济的不断发展，我国产品质量国家监督抽查合格率已连续4年保持在90%以上，“中国制造”正向“中国质造”方向努力转变，更多国人对国货品牌重拾自信。

另外，“国潮”将传统文化与时下潮流相融合，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够吸引他们对中国文化的关注，展现他们对文化价值的认可，同时还能引发年轻群体的情感共鸣，满足他们的情感寄托。

所以，国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化的大力支持以及新时代下消费者强烈的本土意识和文化认同，而消费者对国家文化的自信是国潮爆火的主导原因之一。

2、年轻消费者对购物有着猎奇心理

年轻消费者的好奇心比较重, 在进行消费的过程中会受到猎奇心的影响, 年轻消费者对新事物常常会产生较大的兴趣, 并且勇于去尝试。

因此对于年轻消费者来说，那些铭刻在童年记忆的品牌再次以光鲜亮丽又不失特色的新鲜事物重新进入消费者市场，必定会让他们眼前一亮甚至感到欣喜。特别是这种新鲜事物深深地迎合了他们内心对本土文化的认同感，猎奇心理便会在年轻消费者的购物中起主导作用。

二、国潮的“颜值经济”

实质上，那些被冠以“国潮”之名的，都有着一个特性，那就是产品本身有着高颜值的外表。

比如，美妆领域的网红品牌完美日记，从单线眼影、九色眼影盘到十二色、十六色眼影盘，既玩转了经典色的实用性，也拥有了高阶色的丰富度。

也就是说，无论对于新手玩家还是专业彩妆师，都能够被其绚烂的颜值所折服。

再有，无论是钟薛高这样的网红雪糕品牌，还是李子柒淘宝店里五彩缤纷的中国传统美食，无一不是顶着高颜值的外表。在这些高颜值外表下，国潮才能被年轻消费者们认可。

我们总说，这是一个“看脸”的时代，颜值即正义，而这一理念，不仅仅是人，更是生活中每一个事物。对于品牌来说，更是要注重颜值经济，所以对产品进行“高颜值”包装更能吸引消费者。

三、品牌营销如何不踩雷？

虽然中国风的营销很火，屡屡刷屏，但是品牌尝试做这一领域的时候也要仔细斟酌，如果品牌不能掌握好方法和力度，很有可能取得适得其反的效果。

1、品牌需要根据自己的定位或特质选择合适的方式

每个品牌都有自己的天然属性，并不是别人成功的营销方式同样适用于自己的品牌。中国风的东风之势如果要借，就一定不能只把国风当做营销手段，应该让消费者看到品牌内涵和产品品质的提升，盲目的意外跨界出单品博眼球，只会让品牌更加迷失，品牌营销要爱护自己的羽毛。

2、要把握好尺度

复古或者传统文化很多时候都是80、90后的童年回忆，对于这些元素，他们都有着天然的亲切感，如果要开展复古或者国潮营销，要把握好运用的尺度，不要过度调侃，否则容易引起消费者的反感。

3、要保持新鲜感

过度地使用这些营销方式也会让消费者逐渐变得视觉疲劳，“复古国风”式的营销更多时候胜在新鲜感，给消费者带来新奇的体验，出奇制胜，如果过度使用，效果就会大打折扣。

任何一种营销潮流的背后都有着足够东西的支撑，品牌只有了解到其走红的本质，从中学习到一点方法，才能紧紧把握住消费者的需求，在营销上先行一步。