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有网友晒出在上海迪士尼购买的十周年限定套餐，套餐内容是一个米妮造型的蒸包搭配薯片，价格为70元人民币。这个价格引发诸多网友吐槽，不少人直言“物价离谱”：

相关资料显示，3月20日，上海迪士尼度假区宣布开启以“加你更奇妙”为主题的“10岁生日庆典”。度假区推出缤纷美味佳肴，包括“奇妙星愿面”等限时回归的十款人气美食，以及来自全国各地的风味小吃，其中就有这款米妮包子。

单纯从传统经济学角度来看，这样定价没有任何问题，但如果将视角切换到品牌长期经营的维度，答案就不那么绝对了。我们都知道，商品价格由供求关系决定，供大于求则价格走低，供不应求则价格上浮。

像迪士尼这样的大型主题乐园，本质上是在一个固定的封闭区域内销售商品。园区内人流高度密集，而餐饮和商品的物理供应节点相对有限。在这种特定的供求关系下，价格自然会上浮。这在经济学上属于典型的封闭市场垄断定价。理性的角度来看，这符合理性商家的利益最大化诉求。

短期看，单个游客的消费金额可能会下降，但长期看，它换来的是更高的满意度、更自然的分享，以及更持续的客流。换句话说：它放弃了一部分当下利润，换取长期品牌形象。

迪士尼70元包子这件事。消费者真的买不起70元的东西吗？显然不是。

愿意花几百上千元买门票进园的人，本身就具备一定的消费能力和对品牌溢价的包容度。他们花70元，买的不是碳水化合物，而是迪士尼宣扬的神奇童话体验，这是一份无形的心理契约。

然而，当他们拿到手的是一个干瘪、毫无诚意的包子时，物理产品与品牌神话之间巨大的落差，会瞬间引发极其强烈的认知失调。

未来的品牌资产，不再仅仅取决于你能在消费者身上赚到多少钱，更取决于你能让消费者在掏钱时，觉得自己有多受尊重。经济学的供需铁律没有错，错的是把消费者当成了只会算账的冷血机器，或者是毫无反抗能力的待宰羔羊。